-
奇葩应用
曝工资应用走红！
隔三差五我们总能遇到一些让人感到“奇葩”的产品（以人格担保，在我看来这绝对是个褒义词）。比如堪称虐心的图片分享应用Rando（上线两个月照片分享量过 500 万）、手机传“片”神器快牙（18 个月收获 3000 万屌丝）、还有众包找厕所应用“噢粑粑”（该公司接连出了好几款产品都跟便便有关）......
而今天接触到的“曝工资”（Android/ 微信号：jobmoney）也让我一时眼晕。从功能上看，曝工资简单到只有两项：一是让用户匿名曝光自己的工资，二是让其他用户查看你曝出来的数据。产品连注册环节都省了，任何人都可以把自己的工资条拍照上传。如果上传的工资数据通过了人工审核，其他用户就能够看见。就是这么一个看起来有些简单的产品，半年时间做了 120 万微信粉丝 +30 万 App 用户，微信、App、网页三个平台加起来，每天有将近 9 万次查询。
不过说起来，曝工资抓的这个小痛点还是比较到位的：需求足够普遍、又有不错的话题性以供人际传播。人在很多场景下都会对他人的工资数产生兴趣，可能是找工作，可能是向老板要求加薪，或者更多是心理层面的作用：比如自我定位、好奇、攀比、甚至是窥私欲等等。虽然分智、职友集这类招聘网站也提供了类似功能，但显然不如一个单一产品更能让用户聚焦。这里成功的关键是，如何让用户明确将你视为解决特定问题的渠道，当需求产生时会主动向你联想。而且不能忽视的一点是，在人际传播中，你必须给你的传播者足够的噱头，同时让传播者用一两句话就能把噱头描述清楚——我可以一句话向我的朋友解释“匿名曝工资”这件事，但要让我向他灌输一个大而全的招聘网站的卖点？玩儿蛋去吧。
除了定位准确外，曝工资在产品设计和运营上也有一些动作。比如产品提供了社交分享，用户分享后可以获得更多查询次数。偶尔也会在小米社区做活动营销，依靠一台红米赚了 18000 条回复。。。。
聚合用户只是第一步，曝工资已拥有 30 万家公司的 1000 万条工资数据，未来打算向招聘业务发展。不过跟主流招聘网站不同，他们只想做蓝领工人招聘。这类用工企业的工资本来就比较透明，所以并不介意公开，反而有竞争力的企业会更愿意得到曝光。同时因为与白领用人单位利益交集比较少，也根本不用理会这些企业是否乐意——总之，就是要把工资的不透明扒个干净。
目前曝工资团队核心成员 5 人，包括 3 个产品 + 运营和 2 个开发。产品负责人曾在某互联网上市公司任管理职位（但详情未透露）。谈及用户对隐私泄露的顾虑，曝工资团队表示不会对用户个别建档，用户上传工资条时也可以主动把姓名和工号抹去，所以不必太过担心。
其实，个人感觉如果曝工资向半实名制靠拢，在基本匿名的前提下引入朋友社交 + 游戏化，会有一些更有趣的玩法。比如开发更丰富的排名（从地区、职业到朋友圈，类似“您的工资已打败了全国 68% 的选手”），提供朋友圈匿名 PK，建立头衔或成就系统，最后再提供一些有趣的、可供分享的图文素材——这样一个产品目测是会火的节奏，不知大家怎么想？
作者: 沈超
扫一扫 加微信
hrtechchina
